Prestashop SEO 2016

Hamarosan itt a következő év, mindenki letudta a Karácsonyt, az ezzel járó örömöket és fáradalmakat. Még hátra van egy szilveszter, azonban a kódolók, a webshop-tulajdonosok, a SEO-szakik és mindenki, aki érdekelt a témában valamilyen oknál fogva, tervezget. A Google nem áll meg pihenni, s ha tartani akarjuk az iramot akkor érdemes figyelni a változásokat.

Egyszóval: mire számíthatunk 2016-ban SEO szinten, Prestashop-szempontból?

Összegyűjtöttem az általam legfontosabbnak vélt dolgokat pontokba szedve (aki most indít Prestashop-ot, az figyeljen oda a Sandbox-effektusra!).

A komplexitás:

A Google-t már rég nem lehet felfogni egy egyszerű keresőmotorként, aki 300 releváns kulcsszóra bedobott az első helyre. Az algoritmus, a működés, az indexelés, nyomkövetés és viselkedés-tanulmányozás kombinációjából adódó bonyolultságnak egy konklúziója van: inkább mindenből csinálj egy kicsit, szimbiózisban együtt dolgozva, semmint egy valamit nagyon, különvéve. Mit is jelent ez pontosan?

A Google több, mint 200 szempont alapján rangsorol. Helyesebben leírva: több, mint kétszáz szempont alapján alakítja ki az adott keresőszóra a lekérdező elé tárt eredményt, a találati listát. Azonban a több, mint 200 szempont közül általában nem mind kerül a figyelem középpontjába. Mi ennek az oka?

Az, hogy a 200 szempont fontossági sorrendben erősen különbözik. Másképpen fogalmazva: a fontosságot tekintve erősen megkülönböztetjük az egyik szempontot a másiktól. Tekintsük meg az alábbi körcikket:

1. Egyedi tartalom (51%):

A körcikkből jól látszik, hogy a rangsorolás több, mint fele a tartalom. Ez 2016-ban csak fokozódni fog: az egyedi, jól megfogalmazott, nem lopott tartalom nagyon sokat fog dobni az oldal helyezésén. A Google célja, hogy a legrelevánsabb találatot adja a keresésre, és ha a Google érzi a mottót a weboldalunk felépítésében, melyet több ízben is közzé tettem már itt: “Ne terméket, hanem szolgáltatást adj el!” – akkor fontosabbnak fogja megítélni azt a konkurenciánál. És végtére is ez a legfontosabb cél.

Mit értünk “szolgáltatás” alatt?

Ha a látogató érzi, hogy ő nem csak egy vevő, hanem A Vevő, akkor jó érzéssel távozik és jó eséllyel vissza is tér. Ezzel párhuzamosan szívesen hagy like-ot, megosztást, szívesen adja tovább, ajánlja a weboldalt másoknak is. Ha a termékhez, melyet az előző Vevő megvásárolt, adunk videót, képet, hanganyagot, egyedi (nem lopott, jól megfogalmazott) cikket, tesztet, leírást, blogbejegyzést vagy akármit, akkor a Vevő érzi, hogy törődnek vele, törődnek a termékkel, törődnek annak sorsával is, megvásárlás előtt és után. Nem engedik el a felhasználó kezét. A potenciális vásárlót vezetni kell.

Ez mind szép és jó, de mit szűr le ebből a Google?

1.) Érkezik egy keresés a “szobabicikli” szóra. A Google az előző index alapján (az egyszerűség kedvéért) felsorol “A“, “B” és “C” oldalakat eredményképp, ebben a sorrendben.
A kereső – tehát az Alany – rákattint az “A“-ra, az első találatra. Megtalálja a terméket, egy darab névvel, egy darab kicsi, nagykereskedésből lenyúlt pixeles fotóval, ráadásul az oldal lassú is. 10 másodpercen belül bezárja, megnyitja a “B” oldalt. Az oldal már egy fokkal jobb, a terméket megtalálja, de mégis bizonytalan: semmi bizalomgerjesztőt nem nyújt az oldal, és azt sem hozza Alanyunk tudtára, hogy a szobabicikli van-e készleten. 15 másodperces nézelődés után bezárja, megy a “C” találatra.

2.) A “C” oldalon megtalálja a terméket, több képet, nagyon jó leírást, szobabicikli-tesztet, vevői és Facebook-véleményeket valós emberektől, bizalomgerjesztő felületet és jó árat. Nézelődik, olvas, videót néz, utánanéz az üzemeltetőnek, esetleg rákérdez a termékre is, ha van élő chat-elési lehetőség. Alanyunk 10 percet tölt el a weboldalon, melynek végeredménye egy rendelés és egy elégedett ügyfél.

3.) A Google a háttérben lemonitorozta és lekövette Alanyunkat. Letárolta, hogy a “szobabicikli” kulcsszóra az adott weboldalakon:
– mennyi időt töltött el,
– milyen további linkeket nyitott meg,
– miket nézett meg, és hogy
– mi volt a konklúzió (megtalálta-e amit keresett, és ha igen, melyik oldalon).

A keresőóriás leszűri, hogy az adott keresésre találatul adott “A” és “B” oldalak szerény felhozatala mellett a “C” variáns ezerszer jobb, így a legközelebbi “szobabicikli” keresésre már a “C” jelűt fogja előre tenni, azaz az “A” pozícióba. Természetesen a példa dióhéj, és egy kicsit sarkított is, de a lényeget tökéletesen tükrözi.

Erre fel a mottó: “Ne terméket, hanem szolgáltatást adj el!”. A Google is mindenhol azt hangoztatja: “Weboldalad a felhasználóknak szóljon, ne a keresőrobotoknak”.

Milyen a jó egyedi tartalom?

A legeslegjobb – Prestashop szempontból – a Blogolás. Csak egy blogmodul szükségeltetik hozzá, és indulhat a móka. Az ajánlás a következő: blogolás előtt mérd fel a termékpalettád terjedelmét, mértékét. Ötletelj, mit tudnál belőle kihozni, milyen szolgáltatást tudnál melléjük tenni. Minden webshop termékpalettájából ki lehet hozni egy nagyon jó blog-rendszert. Szobabicikli webáruházad van? Írj teszteket, akár külföldi nyelven írott is tökéletes, ha Te magad fordítod le először és tárod a nagyközönség elé itthon. Írhatsz az alkatrészek gyártóiról is, írhatsz az alkatrészek gyártási folyamatáról, felhasználási területeiről, a nagyközönség fogadtatásáról az új modell kapcsán. Rengeteg lehetőséget meg lehet ragadni, és ez független a termék-fajtájától. Írj, legyen jól megfogalmazott, egyedi és releváns!

2016-ban az elvárt cikk/leírás mennyisége 1200-1500 szóban van/lesz meghatározva. Nem lesz elég egy 300 szavas cikket összeállítani. Valamint még rendkívül fontos, hogy ahol csak tudunk, egyedi, általunk készített képeket használjunk: termékeknél, kategóriáknál, cikkeknél, blogoknál. A Google minden képet ellenőriz, és sokkal nagyobb értéket tulajdonít egy saját magunk által lefényképezett, összerakott képnek, mint egy máshonnan lemásoltnak. Nem mellesleg bizalomgerjesztőnek hat a potenciális vásárló felé, mert látja, hogy a termék a birtokunkban van. Nyilván nem mindenki tudja ezt megtenni, de aki kitudja, használja ki!

Második legjobb a termék leírásának használata. Előző cikkekben már írtam a H1, H2 és H3 fontosságáról, itt most a H3 a lényeges számunkra. A termék rendes leírásának cikkszerű kitöltése, egyedi tartalommal, videóval és plusz képekkel való feltöltése rengeteget dob a termék eladásán, a termékkel kapcsolatos szolgáltatási mutatón, ami végeredményben mindenkinek jó. Jó a Google-nek, mert növeli a SEO értéket, jó a felhasználónak, mert érzi a törődést és nem utolsó sorban jó Nekünk, hiszen sikeres rendelést kaptunk. A cikkek tartalma gyakran megjelenik a Google-ben találatként, és így mindenképpen növeljük a kattintási rátát és hatékonyságot, ami a forgalomnövekedés Szent Grálja.

A 2016-os év fő változása – ami a keresési protokollt illeti – a hangalapú keresés lesz. Ezért olyan fontos az egyedi tartalom, a nem “robotok” vagy “programok” által összerakott SEO meta-tag-ek. Olyan “long tail” kifejezéseket kell írnunk, amit kimondva megtalál a Google, illetve a Bing – ugyanis a Microsoft keresőmotorja egyre inkább feltörekedni látszik. Érdemes lesz figyelemmel kísérni a következő évben.

Szociális megoldások: ha lehetőséget nyújtunk a véleményezésre, ha ezt egybekötjük a szociális hálókkal (Facebook, Google+, Pinterest stb.) akkor elérhetjük a független Nirvana-t. Hiszen az egyik legjobb “értékteremtő” megoldás, ha a releváns tartalmat hosszútávon nem mi írjuk, hanem a felhasználók. Ez nem csak egyedi tartalomban dob sokat, hanem a “rating”-elésnél is, ami a felhasználók által begyűjtött értékelést jelenti a termék/szolgáltatás irányában. Legtöbbször csillagozással jelölik meg, 1-től 5-ig terjedő skálán, és ha használjuk a Mikroadatokat, ez meg is jelenik a találati listán.

2. Motor (kód) optimalizálás, betöltési idő, programozás (18%):

A szempontok fontos részét képezi továbbá maga a weboldal felépítése, a kódsorokból összeálló komplex rendszer. Hiszen ha egy weboldal lassú, ordít a régi, elavult rendszer hibáitól, hemzseg a biztonsági résektől akkor a Google nem fogja jó helyen szerepeltetni, mert:

1. biztonsági kockázatot jelent a felhasználó számára, és
2. rontja a felhasználói élményt a várakozás és/vagy a helytelen működés.

Webshopunkat érdemes és szükséges picit régebbi okostelefonon, egy ingyenes WI-FI hálózatra csatlakozva is ellenőrizni. A mai gyors laptopok és számítógépek világában (ahol olyan gyorsan jön az internet a kábelen, hogy kenyeret szeletelhetünk rajta) félrevezető lehet, és így téves megítélést eredményez egy teszt az oldal gyorsaságát illetően. 2016-ban a Google már keményebb feltételeket szab: 0.5 – 1 másodperces betöltési időt kíván, illetve követel meg. Figyeljünk oda erre!

Az Optimalizációs cikkben írtam korábban arról, hogyan lehetséges jó eredményeket elérni, ezt fenntartom és ajánlom továbbra is. Röviden összefoglalva igyekezzünk az alábbiakra törekedni:
– friss verziót használjunk a Prestashop-ból,
– végezzük el a Prestashop optimalizációját az alábbi weboldalak segítségével: Google PageSpeed Insights, GTmetrix.com, SEOCeros.com,
– legyen a szerver annyira erős amennyire szükséges a forgalmat és sebességet figyelembe véve.

3. Design, reszponzivitás (10%):

Az idén áprilisban debütált Mobilegeddon ugyan még mindig fut és rendezi át a találati listákat, a reszponzivitás – mint olyan – még mindig meghatározó eleme lesz a 2016-os évnek az algoritmus szempontjából. Gyengülni fog, de csak azért, mert más szempontok kerülnek jobban előtérbe. Ügyeljünk arra, hogy a kinézetünk minden eszközön jól jelenjen meg, különösen ügyelve a különböző mobiltelefon-típusokra!

A téma/sablon a design legfontosabb eleme, hiszen az emberek 85-90% vizuális típusú. Ha egy adott weboldalon ordítóan rossz a színválasztás, olvashatatlanok a betűk a hibás méretválasztás miatt, vagy épp más elem zavarja és/vagy fárasztja a szemet akkor az ember hamar becsukja és keres másikat. Már a főoldalt megnyitva le kell foglalni a felhasználót, és ha a figyelemfelkeltés sikerült, onnantól vezetni kell. Nem szabad egy percre sem elengedni a kezét (szemét). Ebben nagy segítségünkre lehet egy jól kivitelezett, jól megválasztott téma szép képekkel, olvasható, egyértelmű információkkal.

4. SSL, Dublin Core, Open Graph Protocol, W3C, Mikroadatok (1%):

A weboldal apróbb-cseprőbb, főleg programozásügyi “trükkjei” ugyan nem fognak világot megváltani, de az egy százalékhoz képest szerintem fontosak. Főleg azért kapott ilyen alacsony százalékszámot ez a szekció, mert ezekkel csak egyszer kell foglalkozni, utána szépen ellátják a feladataikat. És ha már működésbe lendülnek, akkor szerepük nem épp elhanyagolható ami a keresőmotorokat illeti. Lássuk, miről is van szó pontosan:

– SSL: Google többször is hangot ad annak, hogy a weboldal https:// jelzése rangsorolási tényező. A cég, a weboldal be van vizsgálva, ez egy olyan bizalmi faktor amit kár lenne kihagyni, kár lenne nem meglépni Prestashop-unk esetében. Sok tudatos vásárló már figyeli, hogy a böngészője sávjában zöldre vált-e a kis lakat-ikon, ezáltal fémjelezve a biztonságosabb, titkosított kapcsolatot.

– Dublin Core szabvány: A Dublin Core Metadata Initiative (DCMI) arra való, hogy plusz/kiegészítő információkat adhassunk meg termékeinkről a Google-nek. Ezáltal Ő jobban fogja tudni olvasni a termékeket, biztosabb és pontosabb annak az indexbe kerülése.
– Az OPG, vagyis az Open Graph Protocol segédletet nyújt a pontosabb megosztási technikákra szociális háló esetén (pl.: Facebook-megosztás). Segédlet ITT érhető el (Facebook Developers szükséges).
– Mikroadatok használata: erről ITT írtam bővebben.
– W3C validálás: A World Wide Web Consortium (W3C) egy konzorcium, a szabványosabb Internet miatt/végett alkották meg. A Prestashop-odban lévő W3C problémákt ITT ellenőrizheted.
– H1, H2, H3: Ahogyan már arról írtam korábban, fontos a H-tag-ek megléte és pontos beállítása a Prestashop-ban. Aranyszabály, hogy egynél több H1 ne legyen az oldalon, és ez is a termék neve legyen. A H2-ből érdemes kettőt tartani, de egyike ennek a termék rövid leírása legyen, míg a H3 legyen a rendes leírás.
– Meta-tag-ek kitöltése: szintén volt már szó róla. A Google-nek szánt helyes SEO-zási beállításról ITT írtam.
– 404 és üres keresőoldal: ITT!

5. Erős linkek, szociális háló, megosztások (20%):

A linkajánlás – mint olyan – már megbukott, lejárt SEO-zási trükk, praktika. Mindazonáltal ha sikerül “megnyernünk” magunknak egy erős linket akkor az mindenképp dob a weboldal helyezésén. A Google a “kevesebb több” elvet követi: ha van 1 darab erős oldalról származó rámutató linkünk saját Prestashop-unkra, az többet ér mint 100 másik, gyenge, silány minőségű link-katalógusból származó. Egy rámutató link minél természetesebb, és minél értékesebb oldalról származik, annál többet használ. Természetes link alatt olyan linket értünk, amit hasznos szövegkörnyezetben helyeztek el. Példa: az a jó természetes link, amikor egy erős fórumban – némi körítéssel – belinkelik a mi Prestashop-unkban található cikket, mint segítségforrást (lenti példánkban egy LG telefonról van szó, a link a következő: “hogy kell megcsinálni.”):

forrás: mobilarena.hu fóruma

Szociális háló: érdekes adat, miszerint a Facebook-nak már több, mint a felét üzletre használják – üzletek, szemben a magánszemélyekkel (Privát Profil versus Üzleti Oldal). Ez egy olyan “ingyenes” csatorna amit ki kell használni. A Google figyeli, hogy az adott oldal milyen sikereket ér el a Facebook-on, a Google+-ban és egyéb szociális hálókban, ezen kívül pedig persze nő a forgalom, a kattintási arány, az emberek egymásnak adják és küldik az oldal URL-jeit. Minden Prestashop-ban ildomos volna ott lennie a Facebook Like Box-nak, a Google+ oldalnak, valamint linkként és/vagy megosztásként a következőknek: Pinterest, Twitter, Linkedln, Youtube, Tumblr, Vimeo.

2016-ban is igaz lesz az, ami eddig is igaz volt: a nagy látogatottsággal rendelkező oldalak és/vagy a régi, bevált domain-el rendelkező oldalak továbbra is meghatározóként (néhol monopolhelyzetet teremtve) szerepelnek majd a találati listákon, hiszen e kettő illetve e kettő kombinációja mindig értékes a Google és a felhasználók számára. Mindazonáltal nem érdemes ezt készpénznek venni: az algoritmus mindenkire érvényes, és aki kimarad az bizony lemarad. Aki pedig nem figyel, azt a Google meg is büntetheti, onnantól pedig aligha van visszaút.

Google Cég: A Google Buborék-effektusa miatt nagyon fontos kihasználnunk a Google Cég által nyújtott kényelmes szolgáltatást. Ha nincs, akkor alapítsunk cégünknek egy gmail-es fiókot, hozzá Google+ oldalt és jelentsük be cégünket, annak tevékenységét, székhelyét a Google-nek. Töltsünk fel híreket, cikkeket, képeket, állítsuk be a nyitva tartási időt és általában véve mindent, ami egy Google Cég-nek kell. Így ha valaki a lokális körben (ahol Cégünk tevékenykedik) rákeres a szolgáltatásra, amit nyújtunk, könnyen megjelenhetünk képes-térképes találatként:

A keresést Komárom-Esztergom megyéből indítottam a “nyomtatás” kulcsszóra. Három – Google-nek már bejelentett cég  – meg is jelent egyből a találati listán térképpel, névvel, elérhetőséggel, véleménnyel. Használjuk ki ezt a lehetőséget!

Eladásra fel! 🙂 Ha kérdésed van, írj Facebook-on nyugodtan!